韩国文化体育观光部和韩国文化产业交流财团于10月-11月针对中国、日本、泰国、美国、巴西和法国等9个国家3600名受访者实施了名为“第2次韩流及韩国形象”问卷调查。根据调查结果,说起韩国,调查者首先会想到韩餐、电视剧、歌曲以及电子产品;来自亚洲的被访者普遍回答电视剧和韩国大众歌曲;美洲被调查者回答说是韩餐、电子产品;欧洲受访者则说是韩国战争和电子产品等等。
关于“韩流”受欢迎原因问题,回答“新颖、独特”的被访者占56.1%,还有52.1%的受访者认为是“有魅力的外表”。
在“韩流”未来持续可能性问题上,66%的被访者认为“韩流”或在4年之内停止。在“韩流”最大消费国——日本,41%被访者回答“韩流已经终结”,这一数据较第一次调查时大幅上升15个百分点。
问及“韩流”持续发展可能性较小的原因,选择“单一化、过于商业化”的被访者最多。部分来自欧洲的被访对象认为“无法与韩国文化产生共鸣”。此外,西欧被访者对韩国印象较为负面。韩国文化部分析称,近来朝韩政治、军事、核武器等问题给韩国形象带来负面影响。
另一份调查显示,在韩国居住的外国人一提到韩国最常想到的国家形象为“娱乐”,其余的积极形象有K-POP、电视剧、体育等,而消极形象中最多的是朝鲜和语言障碍。